Ahora que los spot de Freixenet son tan sosos y pasan desapercibidos, es bueno volver la vista atrás y ver maravillas como ésta. Pone los pelos de punta.

Mejor Montaje del Año para la pieza “Realidad aumentada”, Mejor Campaña de Deportes por “La mano de Dios” y Mejor Sting Intersticial por “Bumpers Mundial 2010”.

Las Piezas de Imagen y Comunicación en antena de CANAL+ siguen cosechando éxitos en los festivales internacionales de mayor prestigio. En esta ocasión han sido los PromaxBDA Europe Awards 2011 -una muestra anual a la que concurren las mejores piezas promocionales de las empresas televisivas de ámbito europeo- los que han reconocido el trabajo de la cadena otorgando a CANAL+ 3 premios PROMAX de ORO.

Este hecho refuerza una vez más la calidad de los trabajos de CANAL+, que en su propuesta sigue multiplicando las posibilidades de su imagen de marca. Las autopromociones de CANAL+ siempre se han caracterizado por su creatividad e innovación, por la búsqueda de nuevos lenguajes audiovisuales, utilizando los medios más avanzados –como HD y 3D- y siempre en constante evolución.

La edición 2011 del certamen ha reconocido los trabajos de CANAL+ con 3 PROMAX de Oro: Mejor Montaje del Año para la pieza “Realidad aumentada”, Mejor Campaña de Deportes por “La mano de Dios” y Mejor Sting Intersticial por “Bumpers Mundial 2010”.

CANAL+: “REALIDAD AUMENTADA”. Rodada en diciembre del 2010 en Madrid capital y alrededores. Se realizó para promocionar el cine de CANAL+ en el primer trimestre del 2011. Su principal objetivo era comunicar a los abonados que CANAL+ dispone del mejor cine, el más actual y con la mejor calidad de imagen (HD) y sonido (Dolby Digital 5.1).

CANAL+: “LA MANO DE DIOS”. El fútbol en HD cambia la forma de disfrutar el fútbol. Pero ¿cómo se puede contar lo que significa ver el fútbol en HD si no lo puedes ver? ¿Y si se cuestionara uno de los goles más míticos de la historia?

Este es el punto de partida para crear una historia, más ligada al Advertainmet que a la publicidad convencional, donde las redes sociales juegan un papel clave en el desarrollo de la historia y de su protagonista : Raúl “ Rulo” Garibotto. Social Noise es la responsable de la acción en RRSS. De esta forma DIGITAL+ refuerza y asume valor de ir por delante en las emisiones en HD y en la calidad de sus contenidos, así como en la forma de interactuar y comunicarse con los consumidores estableciendo una relación bidireccional. La mano de Dios no existió. Quien toco la pelota fue….

CANAL+: BUMPERS MUNDIAL 2010. CANAL+ fue el único canal en España que emitió la competición integra y en HD con algunos partidos en 3D, por lo que las piezas comunican sobre todo calidad (HD, 3D) y variedad (todos los encuentros, todas las selecciones), todo ello envuelto de la magia que Sudáfrica da, texturas, colores y la fuerza de los animales africanos que representan a las selecciones. Una de las piezas se realizó en 3D estereoscopio y en todas ellas se simula la técnica de proyección de luz mapeada.

Trabajadores que construyeron las redes de cobre en España dan paso a las nuevas generaciones que cuentan hoy con infraestructuras de fibra óptica como la de ONO.

ONO ha comenzado una nueva campaña publicitaria que mostrará, a través de varios spots que rotarán en las televisiones nacionales, regionales y en Internet, la evolución de las telecomunicaciones en España. El objetivo de la campaña es informar a los usuarios de que existen otras redes, como la de fibra óptica de ONO, que suponen una alternativa al ADSL tradicional que utiliza par de cobre para la prestación de servicios de Internet. El operador refuerza así su posicionamiento como la única compañía que puede ofrecer en la actualidad 50 megas reales a millones de hogares en nuestro país.

Los anuncios de la campaña muestran a trabajadores que participaron en la construcción de la tradicional red de cobre en España. Estos explican lo que supuso entonces la instalación de esa infraestructura, parte de la cual se utiliza aún hoy en día para ofrecer ADSL. Al mismo tiempo, los spots muestran el avance tecnológico propiciado por redes de nueva generación como la fibra óptica de ONO, disponible para siete millones de hogares. Las películas se han rodado en diferentes puntos de la geografía española, escenarios reales vinculados a la instalación de la red tradicional española. La fibra óptica de ONO permite una navegación sin cortes en servicios de comunicaciones tan avanzados como las videoconferencias en HD y favorece el uso intensivo de Internet en varios ordenadores de un mismo hogar sin que se note disminución de velocidad. Además, la calidad del servicio prestado es uno de los principales valores que propicia la red de ONO.

Antonio Valor, director de Marketing de ONO, ha destacado: “Queremos que los valores de nuestra red de fibra óptica sean conocidos por todos los usuarios de Internet hoy en día, y se reconozca la calidad y las garantías de servicio que presta ONO gracias a su potente infraestructura. Además, mantenemos nuestra posición como único operador capaz de ofrecer 50 megas reales a millones de hogares en España”.

La agencia CHINA ha sido la encargada de idear esta campaña, con Nines Alcalde como responsable de Publicidad de ONO. La producción ha corrido a cargo de Garage Films.

En vayatele.com encontramos una información muy interesante: cuánto se paga por un anuncio en televisión. 

Lógicamente, las cifras no son exactas, porque varían cada mes, e incluso cada menos tiempo, y hay recargos especiales por motivos como ser el primero o el último en un bloque, que es más caro, porque el primer anuncio se suele ver y el último también porque esperas que ya empiece el programa o película.

En Cuatro, colocar un anuncio en Perdidos ronda los 20.000 euros, pero hacerlo en la franja de las 14:30 horas, baja a 3.800. Durante Fama ¡a bailar!, se rondaba los 8.500 €. Durante El hormiguero, cuesta unos 15.000 y durante Callejeros, 20.000.

Telecinco es, claro está, mucho más cara en cuestión publicitaria. Ser el primer anuncio de un bloque publicitario durante Camera Café o Escenas de matrimonio está entre los 44.000 y 34.000 euros. Durante CSI, la tarifa varía entre los 51.000 y 39.000, en función de la época del año, y durante La noria el coste estaría entre los 15.000 y 10.000 €. Y un morphing (fusión del anuncio con la cortinilla del canal antes de dar paso al bloque de anuncios) está en torno a 16.000 €.

En Antena 3, anunciarse mientras Los Simpson puede costar 13.800 euros, y durante el informativo de mediodía, 9.600.  Pero, lo más caro es ser el primer anuncio tras un “corte top impacto”, o sea, cuando cortan justo en el momento más interesante. Anunciarse en ese momento, puede costar cerca de 60.800 euros si es en Física o química, 76.000 si es durante El internado y 45.600 si es Cantizano el que nos deja con el suspense.

Y La Sexta es, hasta asequible. Anunciarse en Sé lo que hicisteis costaba sobre 3.500 euros hace un año y en Buenafuente, se puede uno anunciar por 2.100 en adelante. Por supuesto, la cosa cambia si hablamos de fútbol. Anunciarse durante un partido, cuesta unos 41.000 euros, pero se encarece un 15% si uno de los que juegan es el Real Madrid o el Barça. Verse sobre-impresionado en  pantalla, cuesta unos 15.390 € por 7 segundos, pero si es un partido de los grandes, podría subir a 32.000. Insertar una publicidad virtual dentro del estadio, cuesta entre 25.700 y 52.000 euros, depende del partido que sea.

En todos los casos, los spots duran, generalmente, 20 segundos.

Mastercard será la empresa que ponga punto y final a la historia de TVE como cadena comercial. Será el cuarto año que dé paso a los minutos más vistos de la televisión, aquellos que nos transportan a un nuevo año. Pero, éste, marcará un antes y después. Nada será lo mismo desde ese momento para los espectadores.

Hay que señalar que, Mastercard será el último anuncio comercial, pero lo último que veremos antes de que aparezca el reloj de la Puerta del Sol, será una autopromoción de la cadena.

En las cadenas privadas, el último spot será una promoción del turismo en el País Vasco, con Amaia Montero y Jorge Fernández.

Fuente: marketingdirecto.com

SOS África se ha quejado de que el spot ofende a los africanos. Hay multitud de anuncios que sí son ofensivos para la mujer, para los animales, para la naturaleza, para el cristianismo… pero, precisamente éste, sólo provoca risa, es divertido y no creo que nadie piense en africanos en ese momento, se piensa en los caníbales, que han existido siempre y en diversas partes del mundo. Entodo caso, habrá que escuchar a SOS África, ya que es posible que se nos haya escapado algún detalle más comprometido.

Personalmente, me encanta la estrategia de algunas marcas de intentar llegar a nuestro corazón para evitar que nos pasemos a productos más baratos. Se recurre a la nostalgia, y en algunos casos de una manera tan acertada como la de un gel de baño cuyo spot nos lleva un par de décadas atrás, cuando una ducha era más que un trámite de 3 ó 4 minutos en un espacio reducido y cerrado del que salimos disparados para tomarnos un café y salir por patas a pillar casi en marcha el autobús.

En estos tiempos de deshumanización y prisa, gusta echar la vista atrás y recordar cuando todo era más sencillo y la publicidad era para toda la familia y sin tanto “simbolismo” que hace que, muchas veces, cuando acaba un anuncio, no sepas si lo que te están tratando de vender es un coche, una colonia o un videojuego.

El spot de Navidad de Freixenet estará protagonizado este año por el equipo español de natación sincronizada liderado por Gemma Mengual. El anuncio, recuperará sus tradicionales burbujas. Los británicos estudios Pinewood, marco de algunas de las más famosas producciones internacionales de los últimos años, han sido el escenario elegido para llevar a cabo el rodaje.

J. Walter Thompson será la responsable de crear la pieza y Ovideo llevará a cabo su producción, como sucedió el pasado año con “La clave Reserva”.  Esperemos que sea más alegre y entrañable que el anterior.